2022泛知识视频时代,如何构建短视频营销新生态?

来源: 创业经济频道 作者:小创 发布时间:2022-04-14

摘要: 2022年,抖音内容赛道出现新变化,创作者要如何构建短视频营销新生态?

泛知识视频时代,教育如何和直播、短视频生态相结合?

作为传播知识的新渠道,短视频能够充分挖掘用户的碎片时间和学习诉求,发挥学习的主观能动性,已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。
而作为时下最热门的短视频平台之一,抖音无疑成为众多教育商家布局的重点。
那么,下面我们结合《2021年短视频及直播营销年度报告》,来看看2022年抖音内容赛道会出现哪些新变化吧!

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01 抖音内容赛道新变化


1、2021年抖音年度重点数据


2021年抖音视频总数:7.9亿
百万赞视频播主数:1.2w
带货视频数上升190% ;
直播总场次:2594w
单场成交额破千万直播间提升181%,累计成交额破亿直播间提升425%。
总的来说,抖音生态对于想要提升曝光和销量的商家来说,大有可为。

2、直播+形式愈加丰富,玩法更多元



抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容展示了丰富的“直播+”模式,搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法,推动直播生态蓬勃发展。
同时,各大品牌也通过“CEO带货直播”“明星红人做客直播间”“雪山直播”“古装直播”“云走秀”等多样形式重新定义直播场景,为内容电商增添更多新玩法。

3、中长视频占比提升



碎片化的生活节奏下,60以下的短视频仍是人们获取信息的主要方式之一,视频体量占比在9成左右。
随着用户对视频内容的价值需求逐渐提高,能承载更多创意内容的中长视频赛道开始起量,不仅视频数占比逐月递增,还表现出很好的流量质量,平均点赞数是短视频的2.3倍。
各行各业创作者接连入场,用更专业、深度、详细、有层次的信息内容满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。

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4、新创作者持续入场,老账号保持强吸粉力



作为日活超6亿的平台,抖音庞大的流量基础持续吸引内容创作者入场,2021年下半年创作者同比增长80.4%。
从运营时长看,年度涨粉TOP100的账号中,1年以上账号占比接近8成,可见老账号持续保持强吸粉力。
从体量上看,2021年抖音涨粉主要集中在中腰部达人,其中10w粉以下的潜力主播占比近3成,新号入场仍有可能“一夜爆粉”。

5、品牌自播涨粉效率高


直播的蓬勃发展为账号涨粉带来了新思路,尤其品牌自播号更擅长通过直播互动进行粉丝沉淀,直播涨粉占比高达87%。
作为“品牌自播元年”,抖音营销已成为品牌社交媒体推广的常规渠道,各行各业都瞄准了拥有巨大流量池的抖音。
品牌方开始加速建设自营矩阵,品牌自播号环比增长430%,持续为品牌带来正向且稳定的流量曝光和转化。


02 内容创业者如何加速涨粉变现?‍


综上来看,抖音生态流量大且活跃,新号入场仍有可能“一夜爆粉”,品牌自播涨粉效率高,且用户越来越习惯于通过短视频获取知识。因此,对于内容创业者来说,加速布局抖音势在必行。
那么,内容创业者又要如何提升引流涨粉、内容变现效率呢?

1、挂载小程序内容变现



内容商家通过入驻创客匠人抖音小程序,在后台创设好一门课程(视频、音频、图文、专栏等)后,直接同步到自己的抖音知识主页,在短视频/直播间挂载课程进行曝光和售卖。
用户在观看短视频/直播时,可以直接进入小程序购买课程,实现抖音内购课、学习的高效闭环。
同时,商家可以结合「限时折扣」「优惠券」等营销工具,刺激用户购买,降低用户决策时间。
目前,已经有很多老师入驻创客匠人抖音知识店铺进行抖音直播挂载,常常一场直播可以轻松卖课5w+。


2、达人分销

,增加推广渠道


知识商家还可以在后台设置好分销比例,并且将课程上架到内容分销市场,授权抖音达人、粉丝进行小程序挂载,以推广奖励金激励分销员主动发短视频挂载推广课程,增加推广渠道。
随着越来越多创作者开始重视抖音营销,2022年的抖音生态流量战也会愈加激烈。
要想快速构建短视频营销新生态,加速内容变现、品牌传播,不妨主动利用合适的工具,来为自己的品牌赋能!