为什么要打造创始人IP？

互联网信息时代，创始人IP打造大有可为，不仅能扩大品牌影响力，还能通过个人IP带动企业的产品销售。比如雷军、罗永浩、老干妈、董明珠都在打造短视频创始人IP，很多时候创始人的IP形象就是企业的品牌形象。

通过打造创始人IP，提升个人影响力，使更多用户关注创始人从而逐步关注到商业理念、价值观、企业的产品和服务等，达到营销宣传的效果，为企业创造价值。打造创始人IP，已成为很多老板和团队突破流量困境的新风口。

一、选择什么平台打造创始人IP？

如今，市面上很多平台都可以打造创始人IP，各有千秋。其中视频号更容易小范围破圈，和其他平台相比，微信生态还没有固化，大部分领域头部账号还在不停轮动洗牌，对内容型、知识型创作更加友好。

视频号背靠微信的大量用户有极大的优势，很容易靠你的微信好友点赞转发，引起小范围传播，商业模式抄袭低，而且借助熟人，有信任基础，转介绍快，复购高，容易实现高客单价。

打造创始人IP必须搭建私域，公域流量根本无法成为企业长期发展的支持，只有将公域流量转化为私域流量，将用户留存在私域平台内，才能多次触达用户，实现重复变现。所以做IP，一定要把用户导入到私域平台。

视频号可以关联公众号，借助创客匠人技术服务商搭建知识店铺，将用户引导、沉淀在知识店铺里，用知识产品+教学服务来转化、留存、运营。创客匠人知识店铺是一个很好的知识私域载体，既能做图文、音频、视频、专栏等课程，又能做直播、训练营、考试测评等教学交付，还可以通过视频号直播拉新转化。

二、如何打造创始人IP？

创始人IP是企业IP的一部分，企业可以通过打造账号矩阵来强化整个企业品牌。

1.IP人设定位

打造创始人IP要先明确人设的定位，比如人物的个人特色，比如外貌特点，专业能力，名校毕业，个人成就等，还有人物的爱好，比如爱健身、爱美食、爱读书等。

或者在某个垂直领域有多年的经验，或是已经取得了不小的成就，以自身经验成就吸引粉丝。

2.强化人设

可以通过人设定位的明显差异来强化人设，让即使是同赛道、同类型的短视频IP，也有明显的辨识度，让用户记住，比如：

人物：性格、动作、装扮、口头禅等。

场景：布景、道具等。

拍摄：手法、形式、构图等。

后期：封面、剪辑、文案、字幕等。

3.提升观众缘

在打造IP的过程中，通过一些小技巧提升观众缘，也可以让用户更好地记住，提升IP的商业价值。

提供具有行业属性的专业价值：用稀缺感的知识，满足用户需求。

人设一致：性格、状态、表达方式等在有特色的基础上，要与行业属性保持一致。

说人话：尊重用户，用大白话讲明白一个知识。

同时，可以和外界媒体互动，借助媒体报道，在公众平台亮相，维持个人的ip形象，提升影响力，适当的跨界交流，利用时事热点提高创始人IP热度等。只要做好了创始人IP，企业的品牌形象也会随之提升，到时候，无论是产品营销还是知识变现都能水到渠成。