金融财会培训市场在线化率不断攀升，企业如何快速布局线上？

近期，人力资源和社会保障部印发《“技能中国行动”实施方案》，指出要加强数字技能培训，普及提升全民数字素养；大力推行“互联网+职业技能培训”，广泛开展新职业新业态新模式从业人员技能培训等。

下面，我们分析职业培训细分领域的一个大市场——金融财会类培训，来看看金融财会类培训市场的发展方向，以及如何快速转型线上。

一、金融财会类是职业资格考试中最热门的细分领域

金融财会类课程既是专业岗位从业者的必修课，也是其他众多岗位从业者需要了解的通识课，受众群体广泛。

专业岗位从业者层面，各个企业对财务类人员均有需求，目前全国大概有1500-2000万左右的金融财会类岗位从业者，以及每年超250万经管类毕业生，成为金融财会类培训的潜在用户。

由于从业人员和在校生基数巨大，就业竞争激烈，考取专业证书成为提升求职竞争力和升职加薪的重要手段。在报考人次上，金融财会类始终占比第

一，是职业资格考试中最热门的细分领域。

二、金融财会类培训市场规模不断增长，在线化率逐步提升

据艾瑞咨询数据显示，2020年金融财会资格考试培训市场规模达到150亿元，年均增速超20%。

得益于不断提升的在线化率，在疫情影响下依然保持了一定幅度的增长，预计2023年整体市场规模将达到281亿元。

金融财会类培训本身对实操场景无要求，因此很适合线上化教学。在线教育模式可以突破时间及空间的限制，通过直播、录播视频课、音频、图文、训练营等方式来帮助用户充分利用碎片化时间，提升学习效率，受到了大量用户喜爱。

由于在2020年疫情影响下，线上教育快速开采，同时线下教育规模大幅缩水，整体职业培训行业线上化率提升至23%-25%。

作为其中最大的细分市场，金融财会类培训市场在线化率也从2019年的29.5%一跃升至2020年的35.9%，且之后预计都将保持在32%之上，线上化培训将逐渐成为金融财会类培训市场的重要模式。

三、金融财会类培训机构如何布局线上？

受疫情及政策、市场影响，大量传统金融财会培训机构开始朝OMO（线上线下融合）模式发展，结合线上线下的优势，为用户提供更多元个性的课程和服务。

如无为金融学校、会计圈圈、河海众信财税服务等金融财税培训机构就借助知识场景数字化服务商创客匠人来搭建了自己的线上教育平台（微信公众号、小程序、APP、PC网校等），为学员提供线上化教学服务。

机构可以借助创客匠人丰富的授课、督学工具为用户提供个性化教学服务，如直播公开课、小班课、视频课、训练营、知识套餐、打卡、社群、考试测评等，让用户真正学有所得。

▲金融财会线上课堂

而拼团、限时购、涨粉神器、推荐有礼、推广员等主流营销工具，也可以助力机构基于课程轻松实现引流拓客、口碑裂变，打造私域流量增长闭环。

以推广员举例，学员A学完课程觉得十分有用，一键分享给自己的朋友B，B购买后获得了优质课程，而A也得到了相应的分享收益，同时也给机构带来了一个精准用户，以此类推，可以轻松实现裂变增长。

最后

国家越来越重视"互联网+职业技能培训”模式，在多份文件中强调“现代职教理念”“终身学习”的重要性。

伴随经济、科技、社会的快速发展，金融财会培训行业进入发展新时期，行业竞争加剧，仅仅围绕高校周边提供线下面授课等服务已经不够。

通过搭建专业的线上平台，为用户提供个性化、差异化的教学服务，并且结合线上工具做口碑营销，触达更大范围的用户群体，将可能成为接下来金融财会培训机构运营的新模式。