全民健身计划2025：开设线上科学健身大讲堂，推进体育产业数字化转型

近日，国务院印发全民健身计划（2021－2025年）。

到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系；

推动武术、龙舟、围棋、健身气功等中华传统体育项目“走出去”；开设线上科学健身大讲堂，推进体育产业数字化转型。

《计划》中提到，其发展目标为：

到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

其主要任务包括：

加大全民健身场地设施供给，广泛开展全民健身赛事活动，提升科学健身指导服务水平，激发体育社会组织活力；

促进重点人群健身活动开展，推动体育产业高质量发展，推进全民健身融合发展，营造全民健身社会氛围。

我们来一起看看其中与线上化、数字化相关的几个点：

1、开设线上科学健身大讲堂

在“提升科学健身指导服务水平”中提到：

落实国民体质监测、国家体育锻炼标准和全民健身活动状况调查制度；

开设线上科学健身大讲堂；

鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身科普活动；

征集推广体育科普作品，促进科学健身知识、方法的研究和普及；

弘扬全民健身志愿服务精神，开展线上线下志愿服务。

2、推进体育产业数字化转型，大力发展智能体育

在“推动体育产业高质量发展”中提到：

优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系；

推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型；

大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。

那么如何实施呢，《计划》也列举了4项保障措施：加强组织领导，壮大全民健身人才队伍，加强全民健身安全保障和提供全民健身智慧化服务。

其中与互联网、智能化相关的有：

1、发挥互联网等科技手段在健身人才培训中的作用

在“壮大全民健身人才队伍”中，提到：

创新全民健身人才培养模式，发挥互联网等科技手段在人才培训中的作用；

畅通各类培养渠道，引导扶持社会力量参与全民健身人才培养，形成多元化的全民健身人才培养体系和科学评价机制。

2、提供全民健身智慧化服务

推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动；

开发国家社区体育活动管理服务系统，建设国家全民健身信息服务平台和公共体育设施电子地图，推动省、市两级建立全民健身信息服务平台，提供健身设施查询预定、体育培训报名、健身指导等服务，逐步形成信息发布及时、服务获取便捷、信息反馈高效的全民健身智慧化服务机制。

从以上我们可以感受到，国家正在鼓励互联网+，线上化，数字化，智能化与体育健身加速融合，也将是未来的一大发展方向。

这对于线下健身房、瑜伽馆、体育健身相关专业技术人群来说，都是一个很好的机遇。

1、通过线上直播、短视频等形式，开设线上科学健身大讲堂，进行健身知识科普；在线上为健身人群提供私人订制式的指导服务。

这次疫情让大家开始真正意识到身体健康的重要性，不过随着健身热潮的出现也凸显了一些问题：

有相当一部分人群不知道怎么选择适合自己的健身运动，到底是应该根据自己的爱好还是自己的能力？

什么运动对自己有好处、什么运动会造成自己的身体损伤？

什么运动强度适合自己？不运动免疫力会下降、运动过度免疫力也会下降，但是这个“度”人人不同，没有一个适合所有人的衡量标准，因此不能用一个方法去指导所有的人，需要科学的个体化的运动指导。

简单来说，全民健身热潮既需要普适性的知识讲解，也离不开科学化的“私人订制”，归根结底还是要由科学来保驾护航。

2、创新全民健身人才培养模式，通过线上提高健身人才培训效率。

全民健身热，也意味着需要更多专业的健身人才。

因此，有相关资质的机构可以通过线上开展健身人才培训，突破时间、空间限制，更高效地为全国各地的学员提供教学服务。

3、开展线上智能体育赛事活动，比如智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。

4、借助技术服务商等搭建线上平台，加速机构的数字化转型，更加高效地为用户提供健身服务，并且提升自身管理、运营效率。

基于健身消费部分转移至线上，线下健身品牌也开始加速布局线上，健身房通过直播、视频训练、社群交流等形式增强现有客户粘性、打响品牌效应来进行引流，线上化运作已经成为行业发展的必然趋势。

而对于期望通过经营线上健身服务来实现盈利的机构，必须要思考的一个问题就是：

如果仅仅是借助抖音、快手等第三方直播平台，或者在B站、小红书通过发布健身视频，吸引粉丝，但是在哪里实现用户留存，流量变现？

因此，大量机构选择通过技术服务商创客匠人来搭建微信公众号、小程序、APP、PC网校等在线平台，推出健身直播、付费课程、定制化社群服务、教练陪伴式线上训练营等，同时，将客户资产数字化，更好地打通线上线下，智能化管理学员，从而进行线上口碑传播。

在属于自己的平台上来留存、运营、转化流量，打造品牌私域流量，成为健身机构实现长期营收的一个关键。

线上健身可以说为全民健身开辟了一块“新阵地”，对于线下健身机构来说，或许需要加快转变思维，借助线上健身热潮助力自身模式的转型升级，迎来更多营收机遇。

Keep 的相关负责人曾说过，基于疫情衍生出来的线上健身直播和健身训练营等健身形式，让健身从业者换了一个思路看市场，很多从业人士开始意识到线上的重要性，不仅帮助健身品牌实现了用户增长，增加了用户粘性，也进一步巩固了品牌口碑，增强了品牌竞争力。

在未来，线上线下相结合的健身方式可能会是大势所趋。