近年来，金融财会类专业证书报考人次占比始终居高不下，是职业资格考试中最热门的细分领域。
根据艾瑞咨询数据显示，目前全国大概有1500-2000万左右的金融财会类岗位从业者，以及每年超250万经管类毕业生，成为金融财会类培训的潜在用户。
金融财会类从业人员考证、职业能力提升诉求不断攀升，财会培训市场需求逐步释放，玩家纷纷入局，竞争也在加速升级。
高考报考“财经热”的趋势下，国内财经相关专业毕业生数量急速增长。大量毕业生要想在激烈的求职竞争中脱颖而出，职业资格证书成为其提升竞争优势的重要部分。财会从业人员对于初中高级会计职称、CPA、税务师、ACCA等证书的追捧，催生了财会领域的考证热潮。以初级会计职称考试为例， 2019年报考人数为439万人，2020年达471.1万人。尽管2021年报考人数略有减少，为462.6万，但整体会计专业技术资格考试报名人数再创新高，达到682万人，其中，中级、高级报名人数分别为214.1万、5.3万。专业考证之外，大众理财意识被唤醒，在财富管理需求的驱动下，越来越多非财经背景人士开始关注金融、财务等相关课程。艾瑞咨询数据显示，2018年，中国80、90后近80%的财富增长来源于理财。面对更加普遍的理财需求，许多培训机构也专门开设财经思维课程，以扩大目标用户群体。在考证、理财等需求的双重拉动下，财会培训市场规模持续扩大。艾瑞咨询数据显示，2020年金融财会资格考试培训市场规模达到150亿元，年均增速超20%，得益于不断提升的在线化率，在疫情影响下依然保持了一定幅度的增长，预计2023年整体市场规模将达到281亿元。金融财会类培训本身对实操场景无要求，因此很适合线上化教学。在线教育模式可以突破时间及空间的限制，通过直播、录播视频课、音频、图文、训练营等方式来帮助用户充分利用碎片化时间，提升学习效率，受到了大量用户喜爱，逐渐成为金融财会类培训市场的重要模式。
随着金融财会类培训市场受关注度提高，近年来，为抢占市场份额，财会培训赛道的企业加快了前进的步伐。艾瑞咨询数据显示，2020年金融财会培训行业营收前5的企业营收规模合计约31.4亿元，CR5为20.9%，头部的市场占率在不断提升，整体市场竞争愈加激烈。除了传统财会培训机构加速发展外，近年来，以公考培训起家的中公教育、以IT技能培训见长的达内、甚至身处K12转型浪潮的高途等，都在发力财会培训业务。据高途财经负责人透露，受益于报考人数和考试难度的逐年提升，财会培训课程近年来备受关注，高途平台学员人次已超数百万。此外，高途财经还上架了金融思维养成课程，培训内容包含基金、股票、保险、房产等热门投资项目基础常识和理财技巧，当期报名者达数千人次。
很明显，金融财会培训市场发展空间巨大，竞争也相对激烈，而数字化布局无疑可以给培训机构的发展带来巨大的助力。
那么，金融财会类培训机构如何加速实现数字化转型呢？
目前，已经有大量机构借助如创客匠人知识付费系统搭建：微信公众号、微信小程序、企业微信、PC网校、抖音、快手、APP、视频号等私域教学平台，为学员提供多样化的课程服务，搭建覆盖考证+理财的丰富课程体系。在授课督学方面，直播公开课、小班课、视频课、训练营、知识套餐、打卡、社群、考试测评等，可以打造完整的线上教-学-练-测-评闭环，让用户真正学有所得。例如，可以搭建涵盖财税法规政策变化、接手新财务工作、岗位晋升时技能提升需求等不同需求场景的考试培训、继续教育、实务操作、财税咨询、就业服务的终身教育体系。在营销获客方面，抖音挂载/分销、拼团、限时购、涨粉神器、推荐有礼、推广员等主流营销工具，可以助力机构基于内容+私域，轻松实现口碑裂变，解决获客难、流量贵、续课低等痛点。此外，也可以将培训作为引流方式，大大小小的企业每年都会涉及年审、工商等问题，培训机构可以借助财务培训聚集丰富资源，通过这一方式后续再对用户价值进行深挖。未来，金融财会培训竞争格局会朝着更加多样化、细分化的方向发展，行业进入全新发展时期。
用户需求剧增，行业竞争随之加剧，能否快速实现数字化转型，打造自己的私域教学平台，为用户提供个性化、差异化的教学服务，并且结合线上工具做口碑营销，触达更大范围的用户群体，或成为金融财会培训机构生存发展的关键。
摘要
