抖音运营:做好数据分析,解决引流变现难题!

来源:创客匠人 作者:小创 发布时间:2022-07-05

摘要: 用户运营抖音,如何做好数据分析,提升引流变现效率!

如今 ,抖音成为最受欢迎的APP之一,很多人都纷纷开启了自己的抖音知识变现之路。

抖音想要持续变现、越做越好,除了解决流量问题外,过程中的数据分析也不能忽视。通过数据分析,我们可以更好地掌握整体情况,有助于我们及时调整营销策略。

比如,我们上传视频后,会立刻观察每一项数据:看看我们的视频火不火?能不能上热门?上热门的概率是多少?这些都要基于数据再结合我们的经验做判断。

做好数据分析后,我们才能知道:我们的目标群体有多少?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容吸引他们的关注?如何留住他们,让他们成为我们的忠实粉丝?如何促进他们,最后成功变现?

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因此,数据分析十分重要。下面,我们就一起来看看,如何做好数据分析,提升引流变现效率!

一、需要分析哪些数据?

* 用户属性:年龄、性别、消费习惯等;

* 地域分布:省份、城市;

* 用户习惯:活跃时间段、兴趣内容偏好等。

我们不仅仅可以分析自己的作品,更应该做好竞品分析。因为同⾏就是我们的前辈,通过研究竞品可以减少大量的试错成本。

如果对方数据好,可以成为我们参考的对象,因为他能够做起来,就证明已经通过了市场的考验,我们可以参考其展现形式、内容方向;如果做得很差,那我们也可以对他们做过的形式进行“避雷”,同样能够帮助我们少走不少弯路。

因此,要时刻死盯同行!

以教育培训行业举例,经过分析可以发现,教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:

* 知识讲解:画面(无人物)+配音;

* 知识讲解:人物出镜+配音;

* 剧情模式:通过剧情,演绎内容。

因此教培行业的抖音账号可以参考这三种内容输出形式,结合自己的具体情况制作视频。

二、从哪些维度分析竞品?

具体我们可以从哪些维度去分析竞品抖音账号呢?

* 基本数据:作品数量、粉丝量、播放量、点赞数、评论数、分享数;

* 更新频率:作品发布的规律,一般相隔多久发布,选择在什么时间发布;

* 作品内容:人设、剧本、演员、画面、声音、场景切换、封面、标题等。

如果我们现有的抖音账号没有运营起来,就可以按照以上维度来分析竞品,找到原因,对症下药。

同时,我们也要对自己的情况做到心中有数,比如:每周更新数量是否和计划一样?哪条视频的播放量最多、哪条最少?哪条视频的点赞数最多、哪条最少?它们分别涉及什么话题?带了哪些关键词、标签?

不打无准备之仗,通过数据分析,复盘过往,发现自身存在的问题,加以改进,可以为下一次的视频制作及发布做好铺垫。

注意:我们做分析时,一定要找相对其他视频有10倍以上数据差距的视频才有意义,如果两个视频数据只有很小的差距,那么就没有必要分析了。比如,某账号平均点赞数200,其中某视频有260个点赞,虽然它是所有视频中点赞数最高的,但与平均点赞数相比并没有很大提升,因此,也不能说明什么问题。那如果点赞数超过2000个,我们就有必要具体分析这个视频的点赞数为什么这么多了。

三、在抖音内如何知识变现?

通过数据分析,让我们的视频数据越来越好,产生诸多爆款后,我们又可以如何加速知识变现呢?

目前知识付费+短视频平台是蓝海市场,越来越多达人老师想要在抖音上售课,但是也受到诸多限制。建议达人老师选择专门知识变现的小程序进行课程上传、售卖,比如【创客匠人抖音小程序】。

1、上架课程到知识主页,三种方式挂载变现

入驻后即可上传课程到专属知识主页,根据自己的课程体系选择图文、音频、视频、专栏等多种形式,并且拥有视频、直播、橱窗挂载三种方式售卖课程。

比如,「就是这家店(厦门大个男士造型)」通过在抖音主页置顶视频内挂载课程,用户看短视频时直接点击即可购课,有效解决内容创作者知识变现难题。

用户购课后的学习体验也很重要,会直接影响到达人的口碑。创客匠人抖音小程序支持用户购课后直接在抖音内观看学习,无需跳转第三方平台,有力保障用户学习体验。

2、粉丝、服务商裂变推广

达人老师还可以通过粉丝推广以及服务商分销奖励机制,来加速内容裂变。

一方面,老师可以在后台设置好推广比例,激励粉丝发短视频挂载课程,获得推广金,老师获得内容收益。另一方面,老师还可以通过发展服务商,获得源源不断的流量和销量增长。

比如,用户购买指定课程即可成为服务商,获得推广名额,在额度内推广课程,获得的佣金全部归服务商所有;额度用完后继续分享课程,还可以按照比推广员更高的比例获得佣金。

2022年,抖音等短视频平台持续发力,不断加码泛知识领域内容赛道。

抓住机遇,选对工具,拥有知识技能的各位达人老师,都可以在泛知识付费时代一飞冲天!